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世界杯到底有多赚钱? 2018-07-04
摘要:世界杯到底有多赚钱?

2018俄罗斯世界杯是全世界的球迷和伪球迷们狂欢的节日。从体育界的地位来看,世界杯是荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的赛事,它的影响力和转播覆盖率甚至超过了奥运会。作为体育界的扛把子,世界杯的世界级流量蕴藏着巨大的商业价值。

拿足球皇帝贝肯鲍尔说过的一句话来形容它的价值毫不为过:世界杯草皮上滚动的不是足球,是金子。

据统计显示,足球产业的年生产总值达到了5000亿美元,如此巨大的经济总量是足球获得了“全球第17大经济体”的美称,要知道,这个产值超过了世界上不少国家和地区。在福布斯发布的全球最具价值体育品牌中,世界杯排名第三看到了没有,这背后都是滚动的钱啊!因此,对于主办国而言,举办世界杯赛事就意味着收割红利。

在资本涌动的绿茵场上,世界杯早就形成了一套完整的盈利体系,大到门票收入、转播费、赞助费小到球迷们的一杯酒、小龙虾、球衣等等都成为这个经济巨人身上的血肉。

门票收入方面预计在8亿美元左右,这其中包括中国球迷贡献的4万张世界杯门票收入。

世界杯拉动俄罗斯GDP收益或超310亿美元

如此巨额花销能换来多少回报?

俄罗斯官方认为,通过增加旅游,投资和附加福利,这一赛事或将在未来10年内为俄罗斯经济带来310亿美元左右的收益。这投资回报率超过100%,而且周期非常短,简直就是暴利。

俄罗斯世界杯组委会主席表示,本届世界杯为俄罗斯带来的收益将超过巴西、德国和南非,预计达到150亿美元,70万俄罗斯球迷和57万外国球迷正是组委会对世界杯促进旅游、消费、就业等板块的信心来源。

全球无数球迷涌入俄罗斯,他们旺盛的消费需求将有力刺激俄罗斯的经济增长。目前在俄罗斯的不少举办城市,酒店的价格一路飙升,而且供应非常紧张。

而往届举办过世界杯的国家都从这一顶级赛事中赚取了不菲的回报。这也是为什么各国争破脑袋都想举办世界杯的原因,不知道我大天朝何年何月能够举办这一盛事。

据国际足联统计的数据显示,1998年法国世界杯,总收入5.4亿欧元。此前法国的国民生产总值为负增长。在举办世界杯后,尤其是法国历史性夺冠后的一年,法国GDP转负为正,增长了4%。

2002年韩日世界杯,总收入20亿欧元。

2006年德国世界杯,总收入27亿欧元,比韩日世界杯多出7亿欧元,是法国世界杯的5倍。但当时德国为世界杯的投入还不足这个数字的一半。

2010年南非世界杯获得49亿美元的收入,世界杯期间的各类基础建设不仅带动了南非GDP的增长,还在一定程度上刺激了就业机会的增加。

2014年巴西世界杯,通过旅游,投资,以及资本的出售等为巴西创造了高达150亿美元的经济收益。

小龙虾、门票等收入显然只是世界杯整体收益中的一小部分,那么世界杯最赚钱的地方在哪里?答案是赛事转播权和赞助商,你喝的那点啤酒,吃的那些小龙虾根本就不是个事儿。

按照“721阵型”说法:国际足联70%的收入来自世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自商业赞助等市场经营收入,剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。

通过国际足联以往的财报可以发现,作为世界杯的组织者,国际足联在每一届世界杯都会取得一定收益,“稳赚不赔”。

以上届世界杯为例。2014年巴西世界杯,国际足联支出约20亿美元,主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面花费。同时收入高达48亿美元,其中转播版权收入占一半,达24.28亿美元。

在世界杯历史上,有很多企业通过赞助一跃成为世界一线品牌,知名度和销售收入大增。

尽管它将为俄罗斯创造并持续创造几十万的就业岗位,能从60万赴俄游客身上薅回20亿美元的羊毛,但俄罗斯在今年4月时就已经为此花费了140亿美元。

目前,世界杯已经为俄罗斯带来了22万个就业岗位,这还不算完,基于世界杯的长尾效应,未来5年还将再创造16万~24万个就业岗位。据第一财经报道,俄罗斯世界杯筹委会主席索罗金说,60万国外游客平均将在俄境内逗留12天;赴俄游客将带来19.49亿美元的收入;俄罗斯将从游客身上收回约17%的基础设施投资和经营性支出。

这让俄罗斯政府信心大增,他们的一份报告称,在2013~2023年间,也就是俄罗斯成功申办世界杯后的10年内,世界杯将拉动俄GDP260亿~308亿美元。这样的收益显然是超过此前的东道主巴西(140亿美元)、德国(120亿美元)和南非(70亿美元)的。当然前提是可以达成。

毕竟开销也是庞大的数字。俄罗斯副总理达瓦科维奇(Arkady Dvorkovich)4月时就表示,俄罗斯为准备本届世界杯已花费140亿美元,相当于俄国内生产总值(GDP)的1%,被人调侃为“史上最烧钱世界杯”。

不过他也说:“140亿美元的投入,能给我们国家的发展带来巨大的推动。我想说,没有世界杯,俄罗斯当前的经济就不会发展。”国际足联公布了本届世界杯总收益为61亿美元,超过上届巴西世界杯13亿美元,其中三分之一是中国赞助商!

如果追溯世界杯的历史,你会发现这块世人眼中追逐的香饽饽,在诞生之初是不受待见的。

跟现在的盛况空前相比,最开始的那一届世界杯光景比较惨淡,参赛的队伍少,观众的规模小,很多欧洲球队甚至都不愿意参加,跟现在挤破脑袋想进入世界杯决赛圈的情形截然不同。

受限于转播技术的不成熟,早期世界杯的商业价值远没有今天这么大,愿意为它砸钱的金主少之又少。但是随着科技的发展,高清转播技术和智能硬件的兴起,社交媒体用户数不断激增,流量的集中意味着无限的商机,用户的目光在哪,哪里就是资本追逐的焦点。而世界杯无疑就是这个夏季最受关注的焦点。